מה אתם יכולים לקחת מזה:
הרבה אתרים שנבנים בזול סובלים ממיעוט טראפיק, אפס אסטרטגיית תוכן, ובעיות טכניות חוזרות ונשנות שיכולות לסרבל את העבודה על האתר שלא לצורך (במקרה הקל) או לשבור את האתר, ולתקן אותו יקח זמן (הפסד עבודה) ויעלה יותר כסף (הפסד כספי).
אלה כמה שגיאות נפוצות באתרים האלה וככה אני תיקנתי אותן.
הבעיה:
לאתר לא היתה תנועה וגם האתר היה שבור לגמרי.
אי תנועה: ככה נראה הקונסול בתחילת הדרך, בעשרת החודשים הראשונים לחייו של האתר. עשרה חודשים ו-73 קליקים על 584 אימפרשנים. זה כלום בפיתה.
ריבוי תוספים: כ-20 תוספים, רובם לא נחוצים ולא בשימוש. לרבות ווקומרס וכמה תוספים שבאים עליו – לאתר שהוא לא איקומרס.
זה קרה כי האתר נבנה בתבנית של Envato שמייצרת טמפלייטים מוכנים לאתרים, והבונה לא עשה עבודת מיון וסידור טובה מספיק:
- יש תוספים שעושים דברים דומים ולא צריך את שניהם, למשל למשל google site kit לצד monster insights
- contact form 7 ו-WPForms Lite כשיש את אלמנטור פרו
- יש תוספים מיותרים (ווקומרס כשאתה לא מוכר כלום באתר)כמה הוא נבנה בזול? נשארו ספיחים מהטמפלייט.
- מי שבנה את האתר השאיר שם עמודים לא חיוניים כמו "טיפולי שיניים"
- לאתר (שלא היו בו פוסטים) כן היו קטגוריות פוסטים (לא רלוונטיות, ישירות מהתבנית), כולל Uncategorized הדיפולטיבית
כלומר: לא היתה טראפיק, וטכנית היה שבור.
גבולות גזרה ואתגרים
לפרויקט היו שלוש מגבלות:
- תקציב נמוך
- ללא קישורים
- מסגרת זמנים: אחרי שבירה ובניה, ואסטרגיית ראשונית מאוד, העבודה היתה ריטיינר קטן וזמני של העלאת תכנים בלבד.
לכן:
- אסטרטגיית התוכן היתה מוגבלת: זה תחום מאוד מאוד נישתי, ובלי המון דאטה. המיקוד היה מאתגר.
- קלאסטרים: בנית קלאסטרים של תוכן היתה אתגר בגלל הנישתיות, כיסוי מילות מפתח וקישורים פנימיים
- קניבליזציה: ככל שעבר הזמן, היתה גם קניבליזציה בתכנים – וריאציות שונות של אותו תוכן שהתחרו אחת בשניה.
כלומר: תקציב נמוך, פרויקט מוגבל, אסטרטגיית SEO מאתגרת ומאוד ראשונית.
מה עשיתי:
התחלתי מלמחוק.
שברתי את האתר השבור ממילא ושיפצתי לו את הצורה.
- מחקתי מספר דו-ספרתי של עמודים מיותרים, כולל קטגוריות, תגיות ועמודי איקומרס – אבל לא רק.
- מחקתי בערך עשרה תוספי מיותרים.
- התקנתי את התוספים שאני אוהבת (יוסט, אימג'יפיי לכיווץ תמונות).
- החלפתי theme ל-Hello של אלמנטור
המשכתי בלבנות.
- הגדרתי הגדרות גלובליות באלמנטור (כתבתי על החשיבות שלהן ב"טעויות נפוצות באלמנטור") כדי שמה שאני אעשה פעם אחת – אני אוכל להשתמש שוב ושוב. טיפוגרפיה וצבעים. זה עזר מאוד
- בניתי מחדש את כל העמודים:
- בית – בניתי על בסיס טמפלייט של אלמנטור, כדי שיראה טוב. עשיתי התאמות בצבעים, בתמונות ובתוכן
- עמודי השירותים בנס רק נשברו ולא נעלמו לגמרי, אז שיפצתי קלות, הוספתי טפסים וכפתורי CTA והמשכתי הלאה.
- בניתי מחדש את עמוד האודות: עכשיו היה יותר מידע, והוא היה יותר מוכוון כלפי מה שמעניין את הלקוחות.
- בניתי טמפלייטים: טמפלייט פוסט, טמפלייט ארכיון, הדר ופוטר
- יצרתי כמה טפסי יצירת קשר לשילוב במקומות שונים באתר. הם נבדלו אחד מהשני בעיקר בעיצוב כך שיתאימו לסקשנים השונים באתר, אבל אחד היה פופאפ מכפתור.
עיבדתי טקסטים עם מחקר מילות מפתח
הלקוח עובד בתחום נישתי, כך שנפחי החיפוש לא גבוהים – אבל לידים שמגיעים אליו – הם מדוייקים.
ערכתי מחקר מילים בתחום שלו ועיבדתי את הטקסטים כך שיהיו מאופטמים יותר לחיפושים האלו.
זה לא היה ספאמי. פה ושם הוספתי מילים או בחרתי בניסוח א' על פני ניסוח ב'.
החיפוש היה הכי רלוונטי לעמוד הבית ועמודי השירותים.
משיקולים של מומחיות ושל תקציב, הוא כותב את הפוסטים. אז ביטויים שראיתי שחסרים לי – נכנסו לקובץ אקסל משותף של הלקוח ושלי, שכלל עם ארבע עמודות:
| נושא | מה יהיה שם | לינקדאין | אתר |
| ביטוי המפתח (באנגלית) | כמה מילים לאיך אני רואה את הפוסט ומה ר וצה שיהיה בו. האם הוא יהיה פוסט סיפורי או רשימה | לינק פוסט בלינקדאין שלו, שיהיה לי קל להעלות | לינק לאתר, שאדע שביצעתי |
ואז העליתי פוסטים
למזלי בעל האתר הוא כותב מאוד פורה בלינקדאין, ומעלה בערך פעם בשבוע פוסט מוצלח. הפוסטים קצרים וממוקדים: כ-400 מילה. בדרך כלל כדאי להאריך פוסטים, אבל זה מה יש ועם זה ננצח.
כבר כתבתי לא מעט שאי אפשר לקדם אתר בלי תוכן. העליתי כ-30 פוסטים מהלינקדאין שלו לאתר, כולל תמונה ראשית. העליתי אותם כדי להראות מומחיות, לתפוס מילות מפתח במידת האפשר, והוספתי קישורים פנימיים לפוסטים אחרים, ואיפה שאפשר – גם לעמודי השירותים, שהכי חשוב לקדם.
איך השתמשתי ב-AI
לשמחתי, אפשר להשתמש ב-AI שיעזור עם לא מעט מהמקומות שקשה לי בהם
בעיצוב
אני מעצבת לא טובה. אני לא נהנית מזה ולא טובה בזה. למזלי אני מספיק זמן בתחום כדי לדעת מה לבקש ומה לחפש.
אז זרקתי על הצ'אט את אפיון הלקוח וביקשתי שיתן לי פלטת צבעים – צבע ראשי, משני, צבע לקישורים, צבע לטקסט שהוא לא שחור-שחור, וצבע לרקע של האתר (כי לא רציתי לבן #FFFFFF).
הוא נתן לי פלטת צבעים בקודי Hex. הכנסתי את הקודים לאתר הזה כדי לראות שזה מה שהתכוונתי. במתיחת הפנים הקודמת שעשיתי לאתר למדתי כמה עקרונות אז פה ושם כיוונתי אותו "יותר כהה", "יותר חם", "יותר חי".
בתכנים
בגלל שהתכנים קצרים וקלים לעיכול, השתמשתי ב-AI לשלושה דברים עיקריים:
- ביקשתי ממנו לתמצת לי מה השאלה המרכזית שהפוסט עונה עליה;
- לתת לי תשובות קצרות;
- להציע כותרת H1
- על בסיס השאלה המרכזית שהפוסט עונה עליה – להציע תקציר.
I’ll give you a LinkedIn post. For each one, I want you to do the following:
a. Identify the main question the post answers, using the post's words and terminology.
b. Suggest an excerpt: take the main question and add one more sentence that sharpens the problem or dilemma.
c. The excerpt should raise the question/problem, not hint at the solution. The question should come last.
d. Provide a conclusion and 3 short bullet points summarizing the key takeaways. The conclusion headline should be styled "conclusion:" and then the main question the post answers.
e. Suggest an H1 title: clear, short, and informative—no fluff.
f. Keep spacing between paragraphs tight.
ב-H1 שהוא הציע לא תמיד השתמשתי, אבל זה היה עוגן טוב למקרה שהכותרת שבעל האתר נתן היתה יצירתית מדי.
בשאלה המרכזית ובתשובות ב-bullet points בהחלט השתמשתי.
בסוף המאמר, לפני משפט הקריאה לפעולה, הכנסתי כותרת H2:
TL;DR: xxxxxxx? (השאלה המרכזית במקום האיקסים כמובן)
ואז את הבולטים.
זאת גרסת אמלק נוחה ופשוטה לקריאה, היא מעבה לי את הפוסט, ולבני אדם, אלגוריתמים ו-AI קל לעבוד איתה כי היא תמציתית.
אם הצ'אט החזיר לי את זה בפורמט של שאלות ותשובות – הכנסתי את זה כסכמת FAQ. אבל זאת לא היתה גבעה למות עליה נוכח התקציב והזמן המוקדש לפרויקט.
עוד דבר שעשיתי עם השאלה המרכזית היה לבנות סביבה את המטא-דסקריפשן.
תוצאות
9 חודשים אחרי תחילת העבודה
- 25 עמודים שהמיקום הממוצע שלהם בעמוד הראשון, כולל עמודי שירותים
- 20 ביטויים עם נפח חיפושים 10 ומעלה בעמוד הראשון (לא כולל ביטויי מותג)
- עלייה של 100% בקליקים מגוגל
- עלייה של פי 29 באימפרשנים (2,879%)
- טכנית הוא עובד חלק, בלי בעיות. שום דבר לא שבור, הכל תקין ורץ ושמח וקליל.
רוצים גם? דברו איתי
