הלקוח: חברת יעוץ עסקי.
המוצר: אודיט ואז בנק של 20 שעות.
בקצרה: פרויקט ממוקד תוצאה.
ביותר מילים: ככה תיקנתי, סידרתי ובניתי תוכן לאתר הזה, ומה אתם יכולים לקחת מזה.
מה אתם יכולים לקחת מזה:
הרבה אתרים בתחומי ייעוץ ושירותים מקצועיים מצטברים עם השנים: לא מאופטמים שאף אחד לא מוצא, עמודים שנוספו בלי תכנון, פוסטים שמתחרים אחד בשני על אותם ביטויים, וכותרות שלא עוברות סדר הגיוני. הבעיה לא תמיד "האתר שבור". לפעמים היא "האתר עובד, אבל לא בצורה שמשרתת אתכם". זה קייס סטאדי על תיקון מהסוג הזה:
הבעיה:
האתר היה פעיל, עם מעט תוכן ועם ממש מעט תנועה. היו בו כמה בעיות שמנעו ממנו לצמוח:
- בראש ובראשונה – העמודים לא היו מאופטמים. הכותרות הראשיות היו יצירתיות מדי ופחות תכליתיות. וגם התכליתיות לא היו לדברים שאנשים מחפשים.
- עמודי שירותים בלי טפסי יצירת קשר או כפתורי CTA ברורים – כלומר תנועה שמגיעה ולא ממירה.
- היררכיית כותרות לא עקבית בעמודי השירותים ובפוסטים, מה שמקשה על גוגל להבין מה קורה בעמודים.
- בלי קישורים פנימיים מסודרים בין הפוסטים לעמודי השירות הרלוונטיים, כך שהם התקשו להתקדם.
גבולות גזרה ואתגרים
לפרויקט היו כמה מגבלות מובנות:
- ריטיינר חודשי קצר וממוקד – לא פרויקט בנייה מאפס.
- כתיבת התוכן עצמה (הפוסטים) נשארה אין-האוס.
- תחום נישתי עם נפחי חיפוש לא גבוהים, אבל עם לידים מדויקים כשהם מגיעים.
הלקוח היה מוגבל לבנק שעות כי הוא לא רצה להוציא הרבה כסף, אז הגישה הייתה תיקון, סידור והידוק. לעבוד עם מה שיש ולשפר אותו שכבה אחר שכבה.
מה עשיתי:
התחלתי באודיט
ביצעתי אודיט SEO מסודר לאתר: ביטויי מפתח (מגוגל סרצ' קונסול, מהגוגל ממומן, מכלי מחקר מילים נוספים). בדקתי אופטימיזציה לעמודי שירות.
בדקתי היררכיית כותרות, מטא דסקריפשנים, קישורים שבורים, מהירות טעינה. כל המשימות שעלו מהאודיט נכנסו לטבלת עבודה משותפת עם הלקוח, מדורגות בסדר עדיפויות: גבוה, בינוני, נמוך.
סידרתי את העמודים והפוסטים
- איפטמתי את עמודי השירות לביטויים שאשכרה מחפשים.
- הוספתי טפסי יצירת קשר להירו סקשן באתר, לעמודים ולפוסטים. מאחר שראיתי שבעבר הם קיבלו בעיקר לידים ספאם, הוספתי לטפסים גם שדות אנטי-ספאם (honeypot) והתקנתי תוסף אנטי-ספאם להפחתת ספאם נוספת.
- תיקנתי את היררכיית הכותרות (H1, H2, H3) בכל עמודי השירותים והפוסטים, כך שלכל עמוד יש מבנה ברור והגיוני.
- כתבתי ואופטימיזתי Title Tags ומטא דסקריפשן לכל עמודי השירותים ולחלק מהפוסטים.
- שיפרתי את טמפלייט הפוסטים: הוספתי תיבת מחבר עם ביוגרפיה ופירורי לחם (breadcrumbs); לימדתי את הלקוח ליצור שאלות נפוצות.
תיקנתי את הבסיס הטכני.
- תיקון קישורים שבורים והפניות שגויות.
- תיקון שגיאות במטא דסקריפשן כפול.
- בניית קובץ llms.txt – כדי לעזור למנועי AI להבין את האתר נכון.
- תוסף Imagify לשיפור מהירות טעינה
גיבשתי תוכנית תוכן.
בגלל שכתיבת הפוסטים נשארה בידי בעל העסק, התפקיד שלי היה לתת לו כיוון: גיבשתי הצעות לפוסטים חדשים שיתמכו בעמודי השירות הקיימים. בנוסף, הדרכתי את מי שמעלה את הפוסטים איך לעשות את זה נכון: כותרות, מטא דסקריפשן, תמונות, קישורים פנימיים, שאלות נפוצות, תמונה ראשית – כדי שכל פוסט עתידי יישאר תקין בלי שאני אהיה מעורבת בכל העלאה.
העיקרון המרכזי: קישור פנימי לפי ביטוי מפתח
אחד הדגשים שהכי הקפדתי עליו: כל פוסט שעולה צריך לקשר לעמוד השירות הרלוונטי, ולא בכל מילה אקראית – אלא דרך ביטוי המפתח שמופיע בכותרת הראשית של עמוד השירות או בתפריט הניווט. זו הדרך שגוגל מבין בצורה הכי ברורה לאיזה עמוד אתם רוצים לשלוח סמכות, וזה גם עוזר לקוראים להבין למה הם בעצם מגיעים.
תוצאות
המטרות שהוגדרו בתחילת הפרויקט היו ברורות: הגדלת תנועה אורגנית, דירוגים גבוהים יותר על ביטויי מפתח, ושיפור הופעות במנועי AI. תוך שלושה חודשים מתחילת העבודה, בהשוואה בין החודש שלפני תחילת העבודה לחודש העבודה האחרון:
- לראשונה מזה כמה חודשים – נכנסו לידים דרך האתר.
- עלייה של 55% בביקורים באתר (סשנים).
- עלייה של 192% בצפיות בעמודים – כמעט פי שלושה, סימן שמבקרים נשארים וממשיכים לדפדף.
- עלייה של 53% בקליקים מגוגל.
- שיפור במיקום הממוצע בגוגל מ-16.1 ל-14.1.
- ירידה של 7% בהופעות (אימפרשנים) – לצד עלייה בקליקים, מה שמעיד על פחות הופעות על ביטויים לא רלוונטיים ויותר קליקים על ביטויים מדויקים.
- הופעה ראשונה באתר במנוע AI (ChatGPT) – צעד ראשון בכיוון השלישי מתוך שלוש המטרות.
שלוש המטרות שהוגדרו בתחילת הפרויקט הושגו, וכל זה תוך עבודה על אתר קיים, בלי תקציב לקישורים ובלי בנייה מאפס.
רוצים גם? דברו איתי
