מאז היווסדם גוגל שאפו להביא בתוצאות החיפוש שלהם את התוצאות הטובות ביותר למשתמשים. היכולות של גוגל השתכללו, מירוץ החימוש ההדדי נגד מניפולציות של בעלי אתרים ומקדמי אתרים שינו את הפרמטרים לפיהם גוגל נותנים חשיפה בתוצאות, וגם ההגדרה ל"טובות" השתנתה עם השנים.
מאז 2022, וביתר שאת מאז כניסת ה-AI לחיינו ב-2023, התוצאות של גוגל נהיות חכמות יותר, מותאמות יותר – והמחיר הוא שמרבית אתרים התוכן נדחקים למטה לטובת סוגי תוכן אחרים. כולנו משתמשים ב-AI ומאחר שהרגלי החיפוש שלנו משתנים, גוגל מבינים שהם צריכים לשנות את התוצאות שלהם כדי להישאר רלוונטיים עבורנו. אז הם מגבירים את הניראות של הדבר הכי משמעותי ש-AI לא יכול לתת: אנושיות.
Trending posts and discussions
מתי זה קרה: בתחילת מרץ 2026 גוגל שינו את ה-SERP שוב ובאמצע מרץ הם עדכנו את הפיצ'ר What People Are Saying. עכשיו הוא כולל גם סקשן שנקרא Trending posts & discussions
מה זה: קרוסלת פוסטים עדכניים מרשתות חברתיות, יוטיוב וכמובן רדיט – עם תצוגה מקדימה, כותרת ופאביקון – מה שתופס עוד נדל"ן בתוצאות ומגדיל את הבולטות של התוצאות האלו על חשבון אתרים ותוצאות מסורתיות.
מתחת לקרוסלה יש נושאים נוספים שכדאי לחקור.
הפיצ'ר ממוקדם מתחת ל-AI Overviews ומתחת לכ-4 אתרים.
זמינות: כרגע הפיצ'ר הזה מופיע בצפון אמריקה ועוד לא זמין בארץ, אבל זה בטח עניין של זמן.
איפה רואים את זה: הפיצ'ר מופיע בחיפושים כלליים – כאלו שבהם המשתמשים מחפשים מידע ראשוני ובסיסי על נושא. כרגיל, אלו בעיקר גופים גדולים שגורפים את הקופה – יוצרי תוכן מוכרים יחסית, חשבונות סושיאל של גופי תקשורת גדולים, וכד'.
למה גוגל ממשיכים לדחוק החוצה אתרים לטובת סושיאל?
התבאסנו ב-2022 כשגוגל התחילו לשים סרטוני יוטיוב ב-SERP עד שלמדו ליצור סרטוני יוטיוב משלנו ולכלול יוטיוב באסטרטגיית הקידום שלנו. ומאז מצבנו כבעלי אתרים וכמי שעוסקים בקידום אתרים לא השתפר.
גוגל היא עדיין מנוע החיפוש הגדול ביותר בעולם, אבל מנועי בינה מלאכותית – בהיותם יותר מרק מנועי חיפוש מסורתיים – נוגסים לגוגל בעוגה ומקטינים אותה. כדי להישאר רלוונטיים, גוגל משנים אסטרטגיה והולכים על הרכיב האנושי.
מהצד של התוכן, תוכן אנושי עם סרטונים, רדיט – זה משהו שאי אפשר לייצר עם ai ונותן ערך מוסף ומגע יד אדם. בניגוד לאינסוף תכני AI כתובים וגנריים שמציפים את הרשת, נוצרו בלחיצת כפתור ולא פעם מתפרסמים בלי שאדם יטרח לקרוא אותם. את היתרון של תוכן אנושי – וידאו או סושיאל – יותר קשה לייצר.
בעלי אתרים ומקדמי אתרים יודעים שבשנים האחרונות עלתה החשיבות של העברת כמה שיותר סיגנלים של נסיון, מומחיות, סמכות ואמינות (מה שנקרא בשפה המקצועית E-E-A-T). אבל לפעמים זה פשוט לא מספיק.
מהצד של המחפשים, מי ששואל מנועי ai יקבל תשובה אינפורמטיביות. המידע שם, וגוגל לא יכולים להציע שם ערך מוסף. בין אם אלו התשובות של ג'מיני בראש תוצאות החיפוש של גוגל (מה שנקרא AI Overviews), או שהמשתמשים מחפשים בכלל בכלים של המתחרים. גם אופן שאילת השאלות הוא אחר. אם בגוגל החיפוש לרוב יהיה קצר ויכלול מילים בודדות, למנועי ה-AI אפשר לשלוח שאלות ארוכות יותר, מנוסחות בצורה שיחתית – ולקבל תשובה מותאמת אישית. (גם פה כדאי לדעת שיש דרכים לקדם את האתר במנועי AI)
מה שתוצאות החיפוש של גוגל יכולות להציע במקום, זה את מה שהם כבר בררו ופילטרו ותייגו כקרם דלה קרם של האינטרנט האנושי. של על מה אנשים אשכרה מדברים, אנשים אמיתיים בשר ודם שמייצרים UGC ("תוכן גולשים", או User Generated Content).
UGC הוא תוכן שבהגדרה ננוצר בידי בני אדם. כאלו שגוגל יודעים להתייחס אליהם ככאלו שנוצרו מבני אדם עבור בני אדם, וצברו מספיק סמכותיות וטראפיק כדי שאפשר יהיה לסמוך עליהם. זה סוג תוכן שתופס תאוצה עם עליית הרשתות החברתיות, תכני וידאו, התחרות של יוטיוב עם טיקטוק – וכמובן מאז שAI נכנס לחיינו ואיפשר יצירת כמויות של תוכן זבל בלחיצת כפתור.
הוא נתפס כיותר אמין, אותנטי ואפקטיבי מאשר תוכן בבלוגים ואתרי תוכן, ומשקף חוויה אנושית אמיתית: סרטוני הסבר, חוויות, מדריכי שימוש – פתרונות אמיתיים לבעיות אמיתיות.
מול כמויות תוכן הזבל ש-AI מייצר, האסטרטגיה של גוגל להסתמך על הרכיב האנושי נהיית בולטת בשני המישורים האלו.
צריכה להביא לי עם הפיצ'ר כי הברק בארצות הברית בעוד מדינות ומתי הוא מגיע לארץ
נקודת אור לאנשי מקצוע
מהצד של בעלי האתרים ומקדמי האתרים – זאת עוד עז שגוגל מנחיתה עלינו. כבר שנים שעמוד תוצאות החיפוש הוא זירת קרב בין בעלי אתרים לגוגל, כשהם מכניסים עוד ועוד פיצ'רים שמייתרים אותנו: "תוצאה 0" שהביאה את התשובה לתוך תוצאוצ החיפוש מתוך אתר קיים ללא צורך להיכנס, הכנסה של סרטונים, ועוד.
אבל מאז הקרב על ה-AI גוגל שואפת להציג למשתמש תוצאות חכמות ומותאמות אישית על חשבון עסקים, ודוחקת אותם אפילו יותר למטה.
איך להתמודד עם הפיצ'ר החדש?
עם זאת, נקודת אור היא שאלו שאילתות כלליות. אמנם נפחי החיפוש שלהן גבוהים, אבל אלו ביטויים שקשה להמיר מהם משתמשים אפילו לדברים בסיסיים כמו ניוזלטר.
ביטויים עם כוונת קנייה יקבלו תוצאות אחרות, המלצות על מוצרים וחיפוש שירות גם הוא לא מקבל את הפיצ'ר הזה.
וזה גם זמן להשקיע בסושיאל כחלק מאסטרטגיית קידום אורגני:
- במודעות למותג
- בשימוש ב-UGC – בין אם שירותי UGC בתשלום או בתגמול למשתמשים שידברו וימליצו עליכם אצלם בסושיאל
- בחשבונות סושיאל פעילים משלכם
- ובהשתתפות בדיונים:
- אפשר לנטר בתוצאות החיפוש אילו פורומים, קוורה או שרשורים ברדיט גוגל מעדיף – ולהגיב בהם וליצור נוכחות למותג.
אם אתם מחפשים מישהי שתבנה לכם אסטרטגיה ותעזור לכם להופיע אצל הלקוחות הרלוונטיים, דברו איתי:
שאלות נפוצות
זה פיצ'ר חדש שגוגל הוסיפו בתחילת מרץ 2026, שמציג קרוסלת פוסטים עדכניים מרשתות חברתיות, יוטיוב ורדיט ישירות בתוצאות החיפוש. הוא מופיע מתחת ל-AI Overviews ולכ-4 תוצאות אורגניות, ותופס נדל"ן נוסף על חשבון אתרי תוכן מסורתיים.
גוגל מגיבים לתחרות של מנועי AI שנוגסים בנתח השוק שלהם, ומדגישים את מה ש-AI לא יכול לספק: תוכן אנושי אותנטי. UGC מרשתות חברתיות נתפס כיותר אמין ואותנטי מתוכן בלוגים, ומשקף חוויות אנושיות אמיתיות שקשה לשכפל אוטומטית.
נכון לאפריל 2026, נראה שהפיצ'ר זמין בצפון אמריקה בלבד. על פי הדפוסים של גוגל, צפוי שיגיע גם לישראל בהמשך.
הפיצ'ר מופיע בחיפושים כלליים ואינפורמטיביים, לא בחיפושים עם כוונת קנייה או חיפוש שירות. זו נקודת אור לבעלי עסקים, כי ביטויים מסחריים לא מושפעים ממנו באותה מידה.
כדאי לשלב סושיאל כחלק מאסטרטגיית SEO: לבנות נוכחות פעילה ברשתות, לעודד UGC, ולהשתתף בדיונים בפורומים ורדיט שגוגל כבר מציג בתוצאות. אלו ערוצים שמגבירים חשיפה גם כשהאתר נדחק למטה.
