קידום אורגני בגוגל בנוי על שני יסודות: חיזוק סמכות האתר בעיני גוגל וחיזוק הקשר בין האתר לנישה שלו. המטרה: לתפוס ביטויים ומיקומים. מה זה אומר ואיך עושים את זה?
אי אפשר לקדם אתר בלי קישורים חיצוניים. איך להשיג קישורים חיצוניים, איפה הקישורים הכי זולים ברשת, איזה קישורים לא עוזרים לקידום אבל עוזרים לטראפיק ועוד.